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豫园股份总裁(轮值)倪强对于“东方生活美学”战略作专题报告。
东方生活美学”实际是三个部分：东方，东方优秀传统文化的底蕴是它的基础；生活，是东方生活美学的落脚点，表现在五官五感及衣食住行各个方面；美学，来源于生活，也高于生活，体现出提炼、演绎以后传递出来的视觉、工艺、设计等诸多之美。
豫园股份作为消费产业集团，在产品设计、场景打造等方面区别于其他消费品的核心特点，就在于东方生活美学价值观的建立及有效传递，以及由此建立起来的品牌力护城河。所谓东方生活美学价值观，包括构筑具有国际影响力的文化交流平台，联动社会各界弘扬东方生活美学，推动品牌、文化IP、消费场景的融会贯通，培育原创文化内容精品。同时，我们要夯实硬实力，打造以大豫园为范本的东方生活美学地标，充分运用科创等手段致力于打造传统出新、中西融合、符合东方生活美学调性的产品。
在新的消费趋势下，消费者更加注重精神层面的追求，包括审美喜好、兴趣消费、生活态度等。首先，在消费需求层面，更注重高端高能、高颜值，这对我们的产品策略也提出了升级迭代、细分圈层的要求。第二，年轻人越来越喜欢东方审美与现代艺术相结合的设计，因此，我们也要对传统文化赋予新的生命，灵活运用东方传统文化，在设计中融入东方审美元素并契合新时代精神，从而彰显中华文化自信，提升产品对于新消费人群的购买兴趣及附加价值。
2022年，福佑路地块实施主体的确立，补齐了大豫园片区版图中一块至关重要的“拼图”，大豫园片区是落地东方生活美学的一个核心场景。未来五年之内，大豫园片区将打造成为极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场。今年的豫园灯会非常“破圈”，包括诸多外交官、发言人等意见领袖，通过推特向世界推介了豫园灯会，《人民日报》也作为头版头条发布了此次灯会。本届灯会将传统神话故事山海经充分挖掘、解读及传播，这也是豫园灯会在未来升级中，希望通过场景打造和IP传递给消费者的内容，希望通过本次豫园灯会，推动传播中国传统文化。
组织和机制方面，豫园股份成立了东方生活美学战略委员会，同时建立东方生活美学研究院作为顶层引导解读单位，未来通过会议机制共创、汇聚、打通并落地资源。此外，我们在人才组织保障架构方面，将进一步聚焦设计、品牌、C2M及营销、供应链人力等方面人才的引入，并通过OKR和战役的方式落实激励机制，组织豫园股份年度东方生活美学大赏的评选和激励。
最后，分享一下东方生活美学研究院最近提供的两个成果，一个是2023年豫园商城的全年活动规划，其中设置主题一级活动是原来新的三会九节的提炼，我们希望未来的实践中各产业集团提早知道，与一级活动充分融合，提早安排相应渠道、费用和队伍、活动内容，夯实生态共创的良好基础；二是分享几个文化场景：祈福、节令、闲雅、家庭、工艺、时尚，希望东方生活美学研究院通过对这些具体场景文化的研究，为大家的业务发展带来启发，让东方生活美学置顶战略融入到各个产业的产品研发、场景打造和品牌推广当中，共同完成东
方生活美学置顶战略的落地。
