李琳枫
元宵佳节，来自八方的游客除了会来豫园吃碗热乎乎的汤团外，赏灯会同样也是不容错过的传统项目。但今年来到豫园的游客又有了一个全新的选择——逛逛时尚百货。今年豫园百货元宵节当日销售额同比增长78%。永青假发元宵节期间三天销售同比增长36%。近些年来，豫园百货着力于打造“精致豫园，时尚百货”的品牌形象。无论是在品牌结构、宣传渠道还是营销模式上都尽可能做到年轻化、时尚化。
品牌调整，时尚传统混搭风
今年豫园百货引进了众多新品牌，如特色老北京布鞋、时尚品牌快乐玛丽、Happy Tee、回力创意店等，而这些品牌都有一个相同的特点——传统但不失时尚。这些品牌颇受20-35岁的时尚潮人们喜爱。这一年龄段的消费者也具有一定的购买力，因此这些品牌开店后销售额一直保持上升趋势。时尚休闲服饰Happy Tee开业不久销售额便达到了20万元，回力创意店二月销售也增长了62%。
时尚界每年都会刮起一阵混搭风，豫园百货将混搭风进行到底，时尚、传统一线之差。潮牌店进驻豫园百货，这一幢被传统文化所浸染的明清建筑与时尚碰擦出了别样的火花。
营销宣传，比创意多管齐下
“创意”与 “时尚”总是精密相连，哪里有“创意”哪里就有“时尚”。打造时尚百货，怎么能缺少创意？今年元宵灯会期间，豫园百货开展“金蛇献瑞，福聚豫百”主题营销活动。购物满额赠送传统手工兔子灯。之所以赠送手工兔子灯，是因为如今越来越多的人对于民间传统手艺的重视。就在元宵灯会前期，还有电视台专门来采访了制作传统手工兔子灯的民间艺人。赠送手工兔子灯，作为营销活动的卖点，也勾起了诸多消费者童年的回忆。对于豫园百货自营品牌永青假发，在此次灯会期间，开展了满1000元赠送灯会门票2张或抵扣相同金额的营销活动，以此回馈更多新老顾客。
在营销宣传方面，豫园百货不仅提前了营销活动的宣传时间，还开通了新营销渠道——亲网。通过语音广播，推送给更多周边消费者，让进入豫园商圈的游客能第一时间收到豫园百货的打折信息。
如今豫园百货已经开通了上海打折网、爱折客、新浪微博、亲网这四条网上宣传渠道。今年豫园百货还准备建立微信群，将打折信息更有针对性得发给消费者。
主题营销，借力豫园灯会
天时地利人和具备方能成事。豫园灯会为整个豫园商圈带来了人气。来到豫园，很多人都会想到来上点小吃，赏一赏花灯会。在豫园灯会期间，豫园百货在营销活动，店内布置可谓是下足了功夫，从赠品到活动海报，从门店装饰到大堂布置都结贴元宵主题。希望能让游客来到豫园想到：品元宵、赏灯会、逛百货。
“精致豫园，时尚百货”这不是一句口号，是一个理念，是豫园百货前进的驱动力。不仅是吃在豫园，玩在豫园，购也同样可以在豫园！
