黄金热销一枝独秀
消费变化再显端倪
消费变化再显端倪
商城国庆“黄金周”销售再创新高
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本报讯 （时畅）今年国庆长假市场虽与去年同期“世博”高峰大客流相比不能同日而语，但得益于上海旅游节、购物节“豫园非遗文化节暨中华老字号文化展”等促销拉动、天气晴好方便出行及黄金产品高位运行之下仍保持热销等有利因素，商城在10月1日至7日“黄金周”的7天销售同比上升25%，继续创下历史新高，体现了预期的节庆效应。
从各行业情况看，商城国庆营销仍延续了“黄金饰品一枝独秀，其它板块受掣市场”的格局。其中，由于国际金价前期暴跌后企稳回升，各类金饰品、黄金投资产品消费迅即跟进，商城7天黄金零售火爆，占商城总销售额的84%。其中，老庙黄金推出的多项主题营销活动取得明显成效，7天累计销售同比增长27%；亚一金店开展的“爱的丰收季”等系列营销，7天累计销售同比增长46%，呈现了宏观经济不景气中黄金刚性需求不减、投资需求“买涨也买跌”的保值心理与消费趋势。
与此同时，由于去年“世博”客流推高了基数及近期物价高企影响普通消费等综合因素，其他板块的国庆营销大都有所下滑。
从今年国庆总体情况分析，除黄金销售持续看好外，其余板块受客流减少及宏观经济影响较大，市场的整体消费能级降低，消费者旅游支出增加购物理性增强，同时周边市场成熟及网上购物普及等也分流了部分消费。这些市场变化，必将对商城内圈的营销构成长期冲击，带来不容忽视的挑战，也已成为公司上下需认真研究对策、不断调整创新的一个严峻课题。
