盛京龙城焕新归来
“盛京宴” 解锁现象级文商旅构建密码
历时一年升级改造，沈阳中街盛京龙城焕新归来。1月24日，盛京龙城匠心打造的沈阳首个盛京文化全感官体验复合空间——盛京宴正式亮相，成为国内领先的新一代文商旅示范基地。盛京龙城几乎复原了繁盛璀璨的古盛京时代，其在盛京市井文化生活体验的核心上，巧妙地将传统非遗文化与现代商业表现形式相融合，塑造出了全沉浸文商旅消费新体验。凭借着对盛京文化的高度还原，在这个北方旅游旺季，项目一经亮相便迅速点燃了沈阳文旅经济的新爆点，成为沈阳乃至全国文商旅地标。 焕新文商旅定位 盛京龙城是豫园股份生态内企业复悦商管打造的大型文化旅游商业综合体，于2015年底开业，商业面积约16万平方米。近年来，伴随着沈阳文旅消费的全面爆发，盛京龙城也在向内思考，筹谋重新规划商业定位，并于2024年进行了一次彻底的自我变革。历经一年，焕新归来的盛京龙城，在场景、内容、体验上都有了颠覆性的变化。在文旅融合的“场景消费时代”，以文化赋能的沉浸式文商旅模式成为流量新密码。诸如国内现象级的文旅IP长安十二时辰、大唐不夜城，都是“国潮+沉浸式文商旅”跨界融合的产物。以打造成为具有沈阳印记的文商旅新地标为目标，盛京龙城的此次升级也在挖掘中国传统文化元素进行造景升级，以沈阳地域特色-盛京文化为灵魂，重磅推出盛京宴，深度再现了古盛京的繁荣与辉煌。 “餐饮+演绎+文化”构建新消费场景 在盛京宴空间中，盛京龙城构建了一个集“餐饮+演绎+文化”的新消费场景。在场景上，盛京宴以盛京市井文化为背景，将古盛京的建筑元素在此进行了现代化表达。古色古香的坊巷、满目金元宝组合的“盛京银号”、超长的大型天幕、灯笼长廊，传统与时尚精彩碰撞。营造出的浓厚历史文化氛围让人游逛其中能深刻感受到沈阳的文化底蕴。在内容上，以“宴”为名的盛京宴不仅是一场“美食之宴”，更是一场“文化之宴”。美食是盛京宴的魅力所在，盛京宴充分挖掘了沈阳民间非物质文化遗产，并融合东北特色美食与朝鲜族风味，打造了一场沈阳美食飨宴之旅，沉浸式再现了盛京都城万家灯火的璀璨辉煌景象。赢商网走访发现，盛京宴以“老字号美食+民俗小吃+超级小吃”为主要业态，引入了盛京红点心局、道台府锅包肉、韩民社、百草饮、李氏糖人、德氏、唐家馄饨等多家百年老店和特色店铺，并有盛京茶铺、盛京礼物、盛京文创等店铺，组合形成了盛京宴超级小吃聚集地。这里更像是沈阳“美食博物馆”，让人们透过美食近距离接触与感受独特的“盛京烟火气”。 注重文化的传承与展示，盛京宴中专门设置了沈阳非物质文化遗产展示区域。如满族传统技艺-满绣、非遗李氏糖人、彩色壁画，都在诉说着满族文化的丰富历史。尤其是位于项目内汗王宫遗址，本次也进行了修缮，并结合灯光演绎，让游客更加深刻地感受盛京文化的独特魅力。以“文旅+”跨界融合的方式，构建自身的竞争壁垒和护城河，盛京龙城这一步棋无疑是明智之举。其重点聚焦“盛京文化”细分赛道，并形成项目核心IP，为消费者提供了一个充满文化氛围的消费、游玩胜地。在文旅内容和产品大洗牌的时代，个性化、深度化体验替代走马观花式的观光旅游，像盛京龙城这种注重文化深度、强调游客参与和个性化体验的新一代文商旅项目，正迎来全面的发展阶段。在可以预见的未来，项目将成为推动沈阳建设“国际文化旅游目的地”的新动力。而以文化为刃，促进商业的转型升级，依托复星和豫园股份丰富的生态资源，复悦商管也一直在不断挖掘地域文化特色，激发商业的内生动能与创新活力。诸如同生态企业内上海豫园、如东上河印巷等全国知名项目，皆是以属地文化赋能商业的代表作。以盛京龙城为缩影，未来复悦商管仍将深耕创新，创造出更多具有“东方生活美学”内涵的商业场景，不断深化“文化+商业”创新融合的打法，实现商业发展的差异化破局。
