以“国货潮牌,品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动于5月10日至5月14日在上海举办。
得益于东方生活美学的置顶战略,近年来豫园股份各产业板块持续深度提炼品牌及产品的精神文化内核,顺应消费新需求、新热点,不断对品牌及产品进行升级,让文化为品牌力、产品力的提升注入源源不断的动能,以应对消费趋势的转型。本届中国品牌日,适逢国家级非物质文化遗产“豫园新春民俗艺术灯会”(下文简称豫园灯会)三十年,豫园股份以“逐光而立 与你同行”为主题,呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”,通过光影带你回溯往届灯会盛况。
此外,首次出海法国的豫园灯会作为中国品牌走出去代表案例,亮相发改委“世界看品牌”板块。
同时,现场还展示了老庙、童涵春堂、沱牌舍得及灯会文创产品,上海表繁花系列腕表还亮相上海馆展区。通过不同维度向世界展示上海深厚的传统民俗文化,以文化和科创作为公司新质生产力,透过灯会洞悉东方生活美学的世界表达,展现品牌的高质量发展。
在10日晚由中国品牌建设促进会举办的中国品牌日晚会上,豫园股份荣获“点赞我喜爱的中国品牌”和“外国人喜爱的中国品牌”。
2024年是豫园灯会举办的第29个年头,为期40天的上海豫园灯会共吸引了超过400万人次客流。同时首次出海在法国巴黎举办,72天共吸引了法国当地观灯者达近20万人次,超200家海外媒体发表了近千条法国豫园灯会的报道,成功在海外“破圈”,拥有了众多海外“粉丝”。这背后是千年习俗的传承,也是优秀传统文化的深厚力量,成功搭建出了一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景。
豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一,于2011年被列为中国国家级非物质文化遗产。据《松江县志》,汉高祖刘邦之侄刘濞将扬州文化引入,仿照宫廷形式举办灯会;自明朝朱元璋封秦裕伯为上海城隍神后,上海地区的元宵灯会开始集中于市中心豫园一带,不断发展壮大,后因历史原因停办。
1995年,适逢豫园商城改扩建工程竣工、城隍庙时隔29年后重新对外开放,值此契机下,豫园商城决定重新举办豫园新春民俗灯会,一直持续至今。三十年来,豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展,希望打造一个世界性的中国品牌,成为东西方文化交流的平台,将包括非遗技艺在内的博大精深的中国文化向世界呈现、表达,更积极、主动地与世界交流,探索高水平开放的新路径。
2023、2024两年的豫园灯会以文化为载体,以中国灯彩为媒介,向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。秉承上海老城厢文化和历史脉络,以《山海经》为创意蓝本,突出“山海奇豫记”主题,让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的认识和体验。今年法国豫园灯会被列为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动,以及2024年中法双边合作中的“精品”系列活动。看法国豫园灯会成为了当地的“网红”活动。每逢周末或节假日夜晚,法国当地观灯者往往要排起长达数百米的队伍等待入园观赏中国花灯。
三十而立,豫园灯会已成为一个声名远播的城市文旅地标项目。今年入选2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例,同时荣获最佳融合发展案例和最受市民欢迎案例;法国豫园灯会荣获2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例,是中国文化“走出去”的经典案例。