10月12日至16日，由文化和旅游部、四川省人民政府、中国联合国教科文组织全国委员会主办的“第八届中国成都国际非物质文化遗产节”（以下简称“非遗节”）在成都隆重举办，文化和旅游部副部长饶权，四川省委副书记、成都市委书记施小琳，四川省副省长杨兴平出席并共同启动开幕式。来自全球47个国家（地区）的900余个非遗项目、6000余名中外嘉宾参与非遗节。上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（下文简称豫园股份）是国内拥有非遗资源最丰富的企业之一，目前已成功申报17个非遗代表性项目，并持续引入其他非遗项目、高频举办非遗体验活动，在我国“政府主导、社会参与、多元投入、协力发展”的非遗保护体系中做出了重要贡献。鉴于此，豫园股份公共事务与品牌传播部、东方生活美学研究院受邀参加了此次盛会。
在非遗品牌IP授权展环节，豫园股份公共事务与品牌传播部总经理徐维欣做了主题发言，向与会领导和嘉宾介绍了东方生活美学置顶战略下的豫园非遗品牌IP矩阵，特别是依托国家级非遗代表性项目——元宵节（豫园灯会）打造的2023年“山海奇豫记”，是提炼、展示中华文明的精神标识和文化精髓的引领性示范案例，累计传播量达到38亿+，受到全球广泛关注。豫园灯会还将走出国门，于法国时间2023年12月15日至2024年2月25日亮灯法国，进一步讲好中国故事，增强东方生活美学的传播力影响力，深化文明交流互鉴。中国成都国际非物质文化遗产节是国家级国际性文化节会活动品牌，是国际社会首个以推动人类非物质文化遗产保护事业为宗旨的大型文化节会活动。此次参展，引发了对东方生活美学和豫园灯会的更高关注，并为豫园品牌IP授权打开合作思路，获得了更广泛的合作资源。
