2021年12月25日，豫园股份旗下东方生活美学平台东家APP年度最大的活动“传家节”落幕，总GMV 132,587,629元，同比增长29%，参与人数同比增长25%。
百万重器线上成交，异地逛展趣味多 此次东家传家节以“传家宝，来东家”为主题，聚焦“传家宝”，以互联网+文化产业创新模式，汇聚各种形态的传家宝，消费者可轻松选购传家之物。今年东家传家节，15天的活动共有600多个直播专场，共吸引了数十万人参与，千万人次围观。此次传家节，东家APP设置了多种主题会场及多样趣味实用榜单，如：东家心选、新人必买榜、过年囤货榜、东方生活榜、民俗手艺榜、众筹热门榜、居家好物榜、养生滋补榜、19.9元试用等。传家节活动期间，大众还可通过东家APP足不出户逛各地工艺美术展，如，东家文化秘书直播间与朱炳仁·铜联合，为大众带来“铜解码”主题直播拍，在杭州的“江南铜屋”，边逛边赏，与创始人一同探讨意趣天成的熔铜艺术如何展示宋韵文化；在直播间还可欣赏到台湾雕刻艺术大师吴卿的线下金雕作品展…… 00后也想“传家”，偏爱小众、趣味“传家宝”，创作型青年艺术家渐圈粉 说起传家宝，很难将它和年轻人联系在一起。现在的年轻人还愿意为子孙后代留下些“宝贝”吗？在东家平台，85后人群占比超过30%，“千禧一代”的购买力已得到展现，后起之秀“Z世代”也不可小觑。平台上的一些小众、趣味好物，他们是重要的消费人群。小伟今年大学刚毕业，是个00后理工男。去年疫情期间，他无意中发现了东家APP，没想到就此入了文玩收藏的坑，有空就会上去逛一逛。由于经济能力有限，他还基本只能消费千元左右、万元以内的入门级作品。这次传家节，他虽然只买了一些入门级的沉香、茶器，但也发现了不少好东西，并将它们加入“未来清单”。他说，年底节日很多，除了会精选一些礼物送给长辈师友，自己也一定会给下一代留下一些传家宝。“我理想中的传家宝，首先要能表达我个人的态度和价值观，小众、有趣、传统工艺的‘孤品’我会重点关注，同时也会考虑保值、增值潜力。这样才能实现物质和精神遗产双重传承。”像小伟这样的90后、00后年轻藏家群体正在兴起。他们随着互联网、国风国潮文化盛行而成长，长期关注国际局势动态或拥有海外教育背景，往往展现出更强的文化自信，对于传家宝，他们更关注作品特色、品质、工艺、价格。今年传家节，东家APP上，众筹、伙拼、押窑、鬼市等特色玩法也不断创新，增加购物乐趣。还推出“传家荣耀榜”，上榜用户可获得限定纯金实物勋章。还有年度轶闻趣事榜，盘点全年平台上发生的轶闻趣事。此外，本次传家节还揭晓了东家年度“金牌匠人”，其中不乏优秀的青年匠人、“匠N代”，激励他们继续传承家族手艺这件“传家宝”；此外还有“才艺匠人”榜，解锁匠人的更多面，还可围观新奇好物。
