到豫园走一走九曲桥，在绿波廊吃上一桌佳肴，再带一点五香豆、梨膏糖回去，这是以前大多数人过年的保留节目。如今，年轻人过年也要来豫园走一走看一看，感受上海最传统的年味。豫园股份近年来持续对旗下老字号焕新升级，保留优良传统的同时加入现代元素，吸引了许多“Z世代”经常来打卡。过年游豫园不仅成了老朋友的习惯，也成了新朋友的日常。
1月18日起，豫园商城装饰一新，年货满堂，为市民朋友们备好年味大餐——“乐嗨上海过大年 虎跃东方迎新春”系列贺岁内容。1月18日至2月18日，豫园虎年迎新春系列将主打“上海老味道、非遗新体验”，融年礼、年俗、年味和年趣于一体，用老味道满足你的胃，用新体验温暖你的心。虎年的主角自然是虎。造型各异的生肖虎是豫园新春氛围中的重要元素，它们转场于中心广场、九曲桥广场和黄金广场之间，以国运祈福、城厢民俗和阖家欢乐为叙事线，装扮“虎跃东方”、“九曲廿肆”和“财神‘耶’”三大贺岁片区，献礼中国百年新征程的辉煌启航，祈愿国泰民安、家和美满。走入中心广场，一只高约9米的生肖虎灯组立于山头，眺望未来。它的身前，是手持国旗的宇航虎；巍峨的冰山上，参加北京冬奥会的滑雪虎跃过冰面，与航空母舰上帅气的指挥虎相映成趣。走九曲桥，是上海人过年的保留节目了。今年夜赏九曲桥，宛若进入一场梦境。桥上，一步一景，灯影交错；桥下，雾、光、影遥相呼应，环抱四个节气纳福灯组——立春吃春卷、雨水走三桥、惊蛰赏桃花、春分酿春酒，提炼江南节气习俗，呈现春日气象繁华。黄金广场则以祈福为核心，招财树下，财神爷一手捧元宝、一手比“耶”，为往来市民朋友送祝福，寓意阖家欢乐、家事兴旺。能和财神爷合影，那自然是必打卡地了。此处老庙黄金景容楼金碧辉煌，“老庙古法黄金摆件珍品展”中，黄金葫芦、黄金松鹤、黄金月光宝盒……拉满好兆头。今年，豫园主打“上海老味道、非遗新体验”，就是要勾连蕴含在年味中的文化和情感。豫园商城有丰富的非遗资源，囊括老饭店本帮菜制作技艺、梨膏糖制作技艺、南翔馒头制作技艺、五香豆制作技艺、上海老城隍庙庙会、王大隆刀剪制作技艺、丽云阁笺扇制作技艺、湖心亭茶艺、童涵春堂药丸制作技艺等三十余个项目。除了自辖的非遗项目，豫园商城还搭台引入一批非遗匠人，涵盖剪纸、皮影、糖画、蜡染、扎染、陶艺、蛋绘、柳编、活字印刷等类目，以市集展演或传艺课程的形式打造完备的非遗体验基地。
