2021年09月30日 星期四
从制造到智造 豫园股份科创中心升级助力中国化妆品行业崛起

文 ｜ 陶宁宁

 

国家统计局今年发布的最新统计数据显示：2021年1-6月化妆品类零售总额达1917亿元，同比增长高达26.6%。据前瞻产业研究院相关数据，到2022年，中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。

在此大势之下，豫园股份将进一步加大对于化妆品赛道的布局，推动津美全球科创中心（下文简称“中心”）2.0版。升级后的津美全球科创中心，除了将加强配方研发、新品孵化、功效论证等之外，还希望介入国内化妆品企业相对薄弱的基础研究领域，掌握更适合中国消费者的化妆品核心科技成果，助力于中国企业在世界美妆领域拥有更大的话语权。

 

抢占中国化妆品消费市场

靠一个“快”字诀

 

“提速”讲究的是一个“快”字。位于上海市漕河泾产业园区内的津美全球科创中心，科研人员忙碌于布满各种仪器的实验室内，为豫园股份旗下各个品牌迅速布局中国市场提供高效的支持。

豫园的津美全球科创中心于2020年10月开建，同年12月底完工，2021年1月19日正式开业。开业仅半年多，中心已经完成了12个新品研发并上市，储备研发产品更是达到了33个。中心对于豫园在化妆品赛道布局上的一个重要意义进行配方储备，建立一个成体系的配方库。这个配方库如同豫园旗下的化妆品品牌的“武器库”，当市场团队捕捉到新的消费需求和喜好时，产品研发团队能够迅速从“武器库”里找到合适的武器。当日常的储备积累到一定体量，新品研发的时间将大大缩短，能够及时根据市场的变化推出相应的产品，第一时间捕捉到消费者。

 

国内化妆品企业要发展

必须靠自己

 

当然，仅有速度远远不够，中心更大的作用在于配方的研发。研究发现，相对于欧美消费者，亚洲消费者的皮肤更容易受到敏感的困扰，而市场上完全针对亚洲消费者，尤其是中国消费者皮肤的化妆品品牌远未饱和。同时，随着国内化妆品消费市场对于中药、汉方类化妆品的认知和需求提升，针对中国消费者量身设计并集聚东方美学元素的化妆品开启了国内化妆品行业新的风口。

这些，都意味着国内化妆品品牌遇到了前所未有的机遇，挑战也应运而生：中国本土化妆品品牌的崛起仍缺乏大量好产品的支撑。国内的化妆品企业开始逐渐意识到：组建自己的科研团队，全方位培养自己的研发人才，未来还要构建自己的基础研究体系，这或许将成为国内化妆品企业和品牌逆袭必须的条件。

 

切准中国消费者脉搏

草本汉方类化妆品受青睐

 

国内化妆品企业和品牌要崛起，首先要切准中国消费者的脉搏，这并不是一件容易的事。中心创立之后的“首场胜仗”，便是为豫园旗下的化妆品品牌WEI蔚蓝之美，开发了在今年上海市“五五购物节”期间颇受欢迎的新品——沁莲莹润系列。这一系列产品自“五五购物节”期间上市之后，仅仅一个多月销量便占据了WEI蔚蓝之美销售总量的20%，成为整个品牌当之无愧的主打系列之一。

初试牛刀便取得收获，其主要原因正是由于中心在研发新品时找准了当下中国消费者的喜好与需求，应时顺势打入市场。研发团队在去年年底时接到了WEI蔚蓝之美新品的研发需求。对此，研发团队首先根据功效确定了配方中的主成分，由于WEI这一品牌主打东方草本的概念，因此需要判断哪一种汉方草本材质既能满足新品需要的功效，又能与主成分融合，而且还要符合当下的消费热点。在经过多轮比对之后，研发团队确定了该新品的另一主要成分——活萃莲华。活萃莲华不但与WEI蔚蓝之美东方草本的定位一致，且无论从莲的香味、外观还是意象上都与能夏季完美地结合，与新品高度契合。

 

海外品牌本土化

也需要中国的研发力量

 

除了助力于本土品牌崛起之外，中心的另一大作用是帮助优质的海外化妆品品牌在中国落地。AHAVA被以色列誉为珍宝级护肤品牌，来自于自然界矿物质浓度最高的地方——死海，也是唯一获得以色列政府授权开发死海资源的国宝级护肤品牌。目前，中国是该品牌的第四大市场，但正式进入豫园生态体系后，AHAVA显然不满足于此。

要加速在中国市场的发展，首先便是要尽快融入其中。2021年，《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）施行，相关配套的二级法规及文件也相继出台。如何尽快根据中国的法律法规、对中国市场的差异性，对产品做出调整，这成为了海外化妆品品牌本土化的难点之一。因此，海外化妆品品牌比以往更迫切地需要中国本土的实验室和研发团队。中心用最快的速度对海外产品进行检测，也能第一时间将中国化妆品行业动态变化的新规反馈到海外的品牌方，最大程度减少海外品牌落地中国的时间差，缩短几个月的调整时间，为海外化妆品品牌尽快赢得更多中国消费者。

 

科研投入提速

变“中国制造”为“中国智造”

 

如今的津美全球科创中心只是1.0版，接下来即将升级，升级后将在研发端投入更大，吸纳培养更多优秀的化妆品科研人员。除此之外，未来还计划介入到化妆品的基础研究领域，致力于化妆品活性物原料、功效作用机理、细胞生物学及皮肤模型等研究。

近年来，豫园股份对于旗下各产业板块在研发创新方面的投入正不断加大，豫园股份董事长兼总裁黄震表示：“未来豫园股份在科创研发方面的投入还将提速。要持续的发展，必须扎实建立自己的产研体系。除豫园美丽健康集团外，豫园股份旗下的珠宝时尚集团、文化饮食集团以及供应链中心等，都在积极打造自己的产研体系，科创研发是必须要做的事情，只有有了这一基础，才能建立自己在产业运营上的‘护城河’。”

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