作为“五五购物节”的重要板块，由上海市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局、市体育局共同主办的“2021上海夜生活节”（简称“六六夜生活节”），于六月初拉开帷幕，为广大市民提供了多元的夜生活体验。2021年豫园夜经济活动也顺势启动，通过焕彩灯光、主题展览、IP活动等丰富的内容吸引了市民和游客夜间至豫园消费游玩，让游客通过互动体验的方式，感受上海文化商业地标——豫园商城的文化内涵和创新魅力，进一步促进上海市夜间消费业态提质升级。
夜游豫园寻“豫梦” 观微缩世界演绎“魔都400年” 夜色渐浓时分，步入豫园，在天裕楼的B1层藏着一处微缩世界，正循环演绎“魔都400年”。“这里是地下一层的室内空间，加之入馆伊始有个从暗场到点亮的演绎过程，白天和黑夜几乎没有区别。或者说，白天观展如同夜晚，而夜间步入，则更有夜上海的感觉。”相关工作人员告诉劳动报记者，以海上“遇”园、江海之汇、北门之战、华界之最、摩登时代5个板块为叙事主线，通过这个微缩世界来演绎“豫梦”夜上海。这是上海首家通过微缩建筑+机械艺术+数字多媒体互动方式演绎城市历史的主题乐园，通过50位模型艺术大师，耗时2年打造的共计500多件微缩建筑景观、10000多位微缩人物和约70个互动装置，趣味串联上海从1559-1937年的城市变迁史。上海豫梦文化创意有限公司董事长林天宏表示，“魔都四百年”不仅仅是微缩主题乐园，更是一次深度的城市文化提炼，以及商业体沉浸体验类业态的创新开发。豫园、十六铺码头、特色石库门建筑群等场景，以及武康大楼、马勒别墅、老上海南站、逸园跑狗场等地标建筑，都在微缩世界中展现。形、声、闻、味、触五感，让夜晚阅读城市变成一场身临其境的奇幻游览。夏日夜游豫园，除了“魔都四百年”，豫园还藏着一幅“江南百景图”。步行至“豫里江南•百景游园”首届沉浸式夏日江南市集，投壶、套圈，还有精巧的糖画、江南写意纸扇、饰品琳琅，也可开启穿越江南主题国风巡游，着上汉服，衣袂翩翩、别致动人。 吸引年轻市民游客 给予多元夜间文化体验 发挥好资源协调作用，为政府和业务部门搭起一座桥，让上海的夜间经济更加多元，是豫园股份副总裁胡俊杰担任黄浦区夜经济理事会第一任理事长、及夜生活CEO的主要工作。在胡俊杰看来，以豫园为例，豫园夜经济主要打造的国潮文化的定位，通过与文化IP的嫁接，开发各类沉浸式体验活动，吸引年轻市民游客到访，给予消费者多元的夜间文化体验。他透露，其实自2018年开始，豫园股份主动应对消费升级与城市更新趋势，对豫园商圈进行调整升级，围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题重塑空间场景，引入多元文化活动，打造特色商圈活动，并积极推动“夜游豫园”项目。“如为让市民和游客能在春节以外的时间观赏灯彩美景，领略夜游豫园的趣味，我们推出了‘焕彩豫园’项目，以豫园灯彩文化串联年度豫园传统节日、节庆场景，打造别具特色的中国文化体验空间。”胡俊杰说，越来越多的本地游客和年轻人夜晚停留在豫园，同时商圈夜间特色活动也使夜间客流得到了提升。胡俊杰表示：“距离豫园不远处的BFC外滩枫径夜市也是上海夜经济的代表项目，未来我们将着力打造大豫园文化片区，将承载上海百年历史的豫园与华丽摩登的外滩BFC相串联，融汇成全新多元文化概念的‘大豫园’片区，在城市联动中发挥BFC外滩金融中心汇纳百川文化的角色，为市民带来更丰富多元的上海夜生活体验。”
