2020年1月，吴雯洁入职豫园珠宝时尚集团，担任亚一品牌市场部和电商销售部管理职位。在疫情期间她沉下心来，深入研究亚一的品牌历史和五爱文化，意外发现了亚一品牌的“白玉兰胸针”，由此引出了一段往事。
2001年，举世瞩目的第九届APEC会议在上海举行。10月20日下午，前来参加游园的部分亚太经合会议领导人配偶陆续抵达豫园商业旅游区，她们或徜徉于街市，或流连于曲桥，显得优哉游哉。在这些夫人们的胸前都佩戴着一枚彩色的白玉兰花胸针，在秋阳的照射下熠熠生辉，吸引了无数中外友人羡慕的目光，而这枚绽放在夫人们心间的“白玉兰”，就是由亚一金店的设计师精心制作的。这给了吴雯洁极大的创新灵感。 打造亚一品牌爆款 在深入了解亚一品牌整体战略和品牌现状后，吴雯洁发现亚一品牌缺乏独特性，没有能让消费者记得住的拳头产品，而这正是品牌快速提升市场份额的突破口。于是她确定了亚一品牌打造“品牌标志爆款”产品的策略，目的就是帮助亚一品牌创造快速发展的“产品驱动力”。作为一个本土的上海品牌，亚一一直伴随着每个上海人的成长，家庭大小事务但凡和传承送礼有关，亚一金店的产品往往是人们的首选。玉兰花作为上海市市花，同样也是上海一个标志性的图腾。玉兰花圣洁高雅，寓意高洁的品质、坚贞守护、感恩之心和吉祥如意。是传递情意的良好载体，也和亚一品牌“让爱相随”的核心文化高度契合。这些联想让吴雯洁仿佛冥冥之中觉得，亚一和玉兰花有着千丝万缕的维系。 亚一玉兰应运而生 从事品牌管理工作十多年的吴雯洁，深谙“差异化竞争”策略对打造爆款的重要性，白玉兰花胸针在2001年APEC会议上大放异彩，给了吴雯洁极大的信心，经过一段时间的思考酝酿，“亚一玉兰花”的产品概念逐渐形成。疫情期间在家办公那些天，亚一“玉兰花开”新品开发项目小组就通过电话迅速组建。“玉兰花开”系列产品从“好的产品概念”到真正的“好产品”，可谓是一个千锤百炼的过程。亚一的“玉兰花开”系列产品要突破传统饰品对玉兰花的诠释方式，花瓣要先灵动起来、花朵的姿态也应更具动态，这对贵金属材质和工艺技法提出了极高的要求。随着经济水平快速提升，现在的消费者对产品的要求也变得越来越苛刻，只是“好看”是远远不能满足他们的需求。深入洞察消费者送礼的心态、结合使用者的实际使用场景，在不断地精益求精中，玉兰花开胸针产品不仅是一款漂亮的胸针，它还能成为一个精致的丝巾扣。搭配亚一赠送的项链，摇身一变又成为了一条美丽的毛衣链。“一物三用”的巧妙心思，立刻凸显了产品的高性价比，不再单单只是一件“美物”。通过珠宝时尚集团设计中心和供应链同学们的全力推进，历经5个多月紧锣密鼓的研发和生产，一套由三款伴手礼和八个5G足金饰品组成的“上海印记•玉兰花开”系列产品正式上市。 好产品上市遇爆卖 亚一“上海印记•玉兰花开”系列产品一经上市就备受好评。在去年10月由上海市消保委举办的上海伴手礼评比中，“玉兰花开书签礼盒”“玉兰花开胸针礼盒”两款产品分别位列第10和第14名，夺得2020年“上海市优选伴手礼”称号，打败了近百个中华老字号和知名企业的名牌产品。“玉兰花开胸针礼盒”也成为复星集团在2020年第三届进博会期间的企业礼品，成为复星集团和各界政商人士之间的情感纽带。在2020年的双十一期间，“上海印记•玉兰花开”全系列产品同样表现抢眼，上市短短二周，天猫旗舰店就爆卖221件。因为产品的独特设计，也吸引了很多明星和达人的关注。世界体操冠军刘璇牛年新春的官方礼物中，就出现了亚一玉兰花开胸针的身影。薇娅也将这款胸针礼盒作为新年礼品送给亲朋好友，淘宝TOP 10带货主播雪梨也主动在直播间推荐这款产品。达人们的种草和好产品的口碑效应，让玉兰花开胸针礼盒在2020年末三度断货供不应求，在全渠道成为一匹强劲的好产品黑马。过去以往皆是序章，2021年第一季度即将过去。亚一全新产品规划也早已定槌落定，其中玉兰花开系列的新产品也在悄悄孕育中，让我们一起静待花开盛放的美景时刻。
