 |
总裁办
本报讯 日前，公司正式发文，将原来用的“豫园商城”简称变更为“豫园股份”，同时启用新版《豫园股份视觉识别规范手册》，此举是为配合公司新一轮战略转型升级，促进公司各类经营业务的持续发展，强化并规范品牌管理体系。
上海豫园旅游商城股份有限公司(以下简称“公司”)于1992年9月2日在上海证券交易所上市，上市初期公司主营业务聚集于上海豫园地区，主要经营上海豫园商圈的核心商业，故公司名称中使用具有一定地域局限性的“商城”一词，公司证券简称为“豫园商城”。
公司上市至今已经二十五年，公司坚定践行“产业运营+产业投资”双轮驱动的战略，秉承快乐、时尚的理念，各主要业务板块均获得了长足的发展：公司黄金珠宝饰品业务上市初期主要局限于上海乃至于上海豫园地区，当前公司旗下上海豫园黄金珠宝集团已经成为黄金珠宝饰品行业的主要领导企业，营销网点遍及全国，“老庙黄金”“亚一珠宝”成为全国著名品牌；公司商业及旅游业务上市初期也局限于上海豫园地区，近几年公司战略性投资了沈阳豫珑城、日本北海道星野 Resort Tomamu、加拿大太阳马戏团等项目，明显扩大了公司商业及旅游业务版图；公司餐饮业务上市初期也局限于上海豫园地区，当前餐饮业务已经遍及上海各个区域，并外拓至上海周边地区，而且有部分餐饮品牌已经在国外运营发展。
目前，从公司营业收入构成、资产构成情况来看，上海豫园商圈的经营业务相较公司上市初期均有相当大幅度的降低。因此，为了反映公司当前实际发展情况及未来发展战略，同时充分考虑上海豫园地区是公司众多老字号品牌的发源地，尊重历史传承性、品牌延续性。经向上海证券交易所申请，自2017年9月13日将公司证券简称由“豫园商城”变更为“豫园股份”。
结合公司简称的变更，《豫园股份视觉识别规范手册（2017年8月V1.3）》将同步启用。本次公司标识的升级变更，体现了公司对标LVMH集团、嫁接C2M的理念及打造具有中国文化自信的全球快乐时尚平台的战略定位。公司标识基色为橙色，象征着时尚、活力、肩负时代感的品牌使命；代表豫园文化符号的湖心亭以更加现代简洁的方式，凸显了不忘初心传承文脉，开拓未来的新格局、新境界；简洁大方的中英文字体设计，代表了企业战略升级的时代感及公司的战略定位。
公司发文要求，各中心（办）、各子公司按照公司董事会公告发布口径做好相关宣传及简称更改运用工作。同时有计划、有步骤地推进各类视觉系统应用项目的实施，做好新老换标的相关工作，共同打造统一规范的品牌体系，以确保品牌形象的规范统一。
