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席俪俳
2016豫园灯会是自豫园商城互联网部成立以来第一次经历豫园灯会，如何在微信公众号上做一波宣传成了整个互联网部的课题。最终大家把焦点聚集在操作简单、竞技性强，曾一度风靡朋友圈，能将“移动+社交”爆发出巨大能量的H5小游戏上，旨在做出用户喜爱的“广告”，在潜移默化中将品牌植入，让用户沉浸其中，因其有情、有趣而转发分享，最终达成有效的转化。
掌中玩转兔子灯
人是情感动物，从元宵灯会散发开来，在记忆中闪烁着光亮的是什么？是爸爸亲手制作、妈妈亲手点亮的那盏兔子灯。我牵着它和小伙伴追逐打闹，我牵着它走在豫园灯会的人海中。拉兔子灯赛跑赢得胜利而沾沾自喜的我，调皮捣蛋弄倒烧了兔子灯而大哭的我，一幕幕浮现在脑海。原来童年的那盏兔子灯，它一直亮着。于是，我们决定让大家在2016年的元宵节到豫园灯会，再次拉起童年的那盏兔子灯。
人是视觉动物，视觉效果是影响传播力度的因素之一。为了更好的展现2016豫园新春灯会的盛景，凸显豫园商圈的特色，H5小游戏画面的设计采用了实景漫画的风格，通过手绘的形式描绘想要体现的场景。标志性建筑九曲桥被选为此次小游戏拉兔子灯的主场景，灯会各主题灯组及豫园商城旗下各知名品牌也被收入画面之中，五彩缤纷的视觉效果大大增强了游戏体验，让用户仿佛置身豫园新春灯会的现场。同时，九曲桥两边各种建筑与品牌的软性植入，有效提升了品牌的曝光度，也为与各品牌的合作预留了充分的空间。
朋友圈转发分享
用户进入游戏，通过保持手机平衡控制兔子灯在九曲桥上顺利前行，行进的过程中九曲桥两边展现的主题灯组，以及偶豫、绿波廊、老庙、亚一、海上梨园、湖心亭、童涵春堂等知名品牌一一映入眼帘。当兔子灯前进超过500米即可获得抽奖机会赢取奖品，如不幸在此之前跌倒则会提示用户再接再厉。随着前进的速度越来越快，拉兔子灯的难度也越来越高，在奖品利诱与竞争心态的双重保障下，有效地促使用户多次参与游戏并转发分享，在朋友圈形成了强有力的二次传播。为了将参与互动的用户转化成微信公众号的粉丝，在奖品兑换的流程中设置了关注微信公众号的环节，有效地促进了微信公众号的粉丝增长。
粉丝量大幅增加
在此次H5小游戏的奖品选择上，行业经验告诉我们数码类奖品如苹果系列及黄金类奖品最受用户的青睐，经过考虑最终决定优先选择我们自有的黄金珠宝产品作为大奖。阳光普照奖的奖品分别选择了不同等级的移动流量包及10元、20元的偶豫门店礼品卡。移动流量以直接获得利益吸引用户完成兑换流程获得奖品，偶豫门店礼品卡旨在提升品牌知名度的同时将用户引流进城、引流到店促进线下消费。最后，在H5小游戏的结尾处，为每一个参与的用户准备了豫园商城微店无门槛现金抵用券，用户可以在移动端直接跳转到豫园商城微店进行消费使用，为微店引流打下基础。
在活动期间发动了多个KOL、自媒体共同推广将宣传效果最大化。自2月18日至25日，H5小游戏上线8天时间，总PV达到近80000次，总UV达到近25000个，豫园商城订阅号完成了近20000的粉丝净增长量。
