酒香也要勤吆喝
餐饮集团持续推进网络营销
陈佳玮
本报讯 网络营销不是立竿见影的手段。微信、微博的发布、网络销售渠道的拓展，在打开品牌宣传与销售渠道的同时，更需要持续的运营与维护，进而为企业创造更高的品牌价值。而同时，网络营销本身也需要宣传与推广，来扩大营销的成效。
微信微博，拉近你我
微信、微博等的网络营销平台的开通，让餐饮集团的品牌更触手可及。10月中下旬在豫园中心广场举办的2013上海特色点心节，便是通过餐饮集团微信、微博开展了一系列丰富的宣传活动。活动前夕，微博以转发抽奖的形式对活动整体信息进行了发布；活动进行中，利用微信抽取幸运粉丝，邀请至现场免费品尝小吃。100余份由各家上海点心名店提供的点心或是礼品利用网络送到消费者手中，近2.5万余名粉丝参与到了活动信息的转发，而领奖的粉丝们也总忍不住要尝尝其他美食，可谓一举多得。
网络营销，需要推广
网络营销是进行品牌推广的平台，也需要结合自身的推广提升知晓度。餐饮集团在平台开通的基础上，通过多渠道的展示形式，邀请粉丝关注集团微信、微博。除了在门店推出各类优惠活动吸引粉丝以外，还在市民游客聚集之处如刚刚结束的中华老字号博览会上、豫园商城的道口导购图上、地铁豫园站、人民广场站的滚动屏上等找到集团微信公众账号二维码。大范围辐射的宣传力度使网络营销的成效逐步扩大，微信粉丝已经超过600余人，餐饮集团将充分利用O2O模式的优势，形成集团网络营销的良性循环。
