豫园非遗文化展“非同一般”中华老字号博览“亲民不老”
俞 琳
本报讯 金秋时分，佳节双至，2013上海旅游节和上海购物节系列活动之豫园非遗项目传统技艺文化展与中华老字号博览会联袂而来，豫园商城旗下各大老字号品牌在两块阵地展示着独具魅力的文化内涵和品牌价值。
豫园非遗文化展在中心广场举办，造型各异的展台、琳琅满目的产品、耐心细致的服务总能引来如织的游客和消费者。非遗展的最大特点在于文化体验，无论是梨膏糖的熬制、五香豆的烧煮，还是童薄片的切制、小笼包的包制，均推广和传承了非物质文化遗产的精湛技艺和地道品质，使游客流连忘返，从展台吸引至门店消费，形成良性的互动。
中华老字号博览会在上海展览中心上演，豫园商城携旗下黄金珠宝集团、童涵春堂、丽云阁、王大隆、永青假发等主打“亲民”牌，以民族、民俗、民间于一体的“新三民主义”风潮席卷会场，使市民与游客不断感受传统技艺与现代产品的对话，老字号与新时尚的碰撞，勾起儿时美好的回忆，引发购买欲望。
中华老字号博览会于9月29日谢幕，豫园非遗文化展还将延续到10月7日，预计将成为沪上市民游客长假里体验商旅文特色的最佳目的地。
（详细报道见第4、5版）
