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姚慕春/摄 |
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沈红光/摄 |
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马明利/摄 |
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程建三/摄 |
时 畅
2013豫园灯会新闻媒体宣传报道概况：
报纸宣传292次，其中报纸头版或深度报道达到91次。
电视报道125次。
电台报道38次。
关键词GOOGLE搜索网络媒体报道相关链接达2,510,000条。
装灯期间宣传主题——
60米长巨蛇“空降”豫园
1月27日深夜11点，吊装中心广场的主题生肖——玄武时，邀请沪上主流媒体新闻坊、解放日报、文汇报、新闻晨报、上海商报、劳动报、黄浦报等媒体进行现场拍摄和报道。“‘玄武献瑞’灵蛇首现”、“新春灯会最大蛇灯空降豫园”、“60米长‘玄武灵蛇’现身老城厢”的醒目标题就抢占各大报刊、电视、电台、网络显耀位置，“蛇身长60米、高10米、重3吨，灵蛇首现”等信息吸引了各方的眼球，图文并茂地传递了灯会第一手消息，也拉开了今年灯会媒体宣传的第一波攻势。
春节期间宣传主题——
全上海最有年味的地方
从2月1日试灯开始，2月10日（年初一）正式亮灯，各大媒体趋之若鹜。豫园灯会堪称为上海春节期间最有年味的地方。中央电视台、凤凰卫视、上视新闻、东方卫视、新闻坊、第一财经、上海外语频道、艺术人文频道、星尚频道、人民日报、光明日报、解放日报、文汇报、新民晚报、新闻晨报、东方早报、新闻晚报、上海商报、劳动报、青年报、天天新报、I时代报、Shanghai Daily（上海日报）、Global Times（环球时报）、黄浦报、扬子晚报、扬州晚报、扬州时报、金色年代、东广新闻、第一财经广播、中国政府网、新华网、上海政府网、上海旅游局政务网、节庆网、上海热线、东方网、新浪网、搜狐网、新民网、网易、腾讯、看看新闻网、解放牛网等众多主流媒体，多次以“豫园新春灯会：人再多也要凑热闹”、“豫园灯会年味浓”、“众仙豫园齐聚献祥瑞”、“豫园亮灯迎客 19年来首现‘巨蛇’灯组”、“豫园点灯 60米长蛇灯惊艳”等大篇幅新闻见诸报纸头版和醒目位置，图文并茂、生动而形象地宣传了灯会，扩大了影响力。更有@上海发布、@乐游上海、@上海黄浦等官方微博报道、转发豫园灯会胜景，通过新兴媒介扩大灯会的宣传范围，同时，也经由众多粉丝的自发性的发布、转发，变成了全民性的新春活动。
封城期间宣传主题——
“闹”元宵
2013豫园灯会报道的最高峰出现在元宵节前后，二十余家媒体争相亲历豫园灯会，报道灯会的人气、喜气。今年的电视直播次数创出历史新高，达到10次之多。正月初一当晚七点档中央电视台CCTV1《新闻联播》节目在头条和收尾对豫园灯会进行了现场直播，当晚CCTV13的八点《东方时空》和九点半《新闻联播》栏目又进行了实时画面直播，有效扩大了豫园灯会的品牌影响力。
2月3日晚上豫园灯会试灯，上视新闻综合频道晚六点半的《新闻报道》进行直播；
在元宵节期间，豫园灯会信息覆盖全天候的新闻栏目。上海主流媒体如上视新闻、东方卫视均来到现场直播连线，将灯会盛况进行发布。来自悉尼、韩国、日本、香港、台湾等国家和地区的媒体也进行同步报道。
各大电视台争先来到豫园灯会现场，将豫园灯会的美景尽收镜头当中。除此之外，CCTV13《朝闻看天下》、东方卫视《看东方》、《东方午新闻》、《东方新闻》；新闻综合频道《上海早晨》、《午间新闻连连看》、《媒体大搜索》、《新闻坊》、《新闻报道》、《新闻夜线》、《超级家长会》；星尚频道《今日印象》、《人气美食》《淘最上海》；ICS频道《SHANGHAI LIVE》；艺术人文频道《新青年》；财经频道《财经早班车》、《财经壹周刊》；娱乐频道《今夜说点事》等都对灯会进行了多角度的连续报道。北京卫视、浙江卫视、广西卫视、凤凰卫视《华闻大直播》、《焦点新闻》、《时事直通车》等外地电视台纷纷赶来现场取景，宣传年味十足的豫园灯会。各大报刊更是以“元宵节观灯人潮堪比世博会”、“赏灯游园挤暴了”、“九曲桥排队 豫园灯会‘爆棚’”、“豫园看花灯，6万人抢1千个车位”、“5分钟路程挤了半小时 过九曲桥先排‘蛇形队’”、“豫园灯会看灯攻略”等醒目标题，从多个角度来宣传灯会的盛况。元宵节期间的媒体报道形式多、力度大、吸引力强，可谓是全方位、立体化的报道，几乎涵盖了沪上各大电视、报刊和网络媒体。除此之外，覆盖全台湾及大部分福建地区的海峡之声广播电台和浦江之声也来到现场进行采访，把豫园灯会的精彩绝伦传递给海峡两岸的同胞。
元宵节后续宣传主题——
灯会未来发展的思考
整个灯会期间，与媒体记者保持密切联系和沟通，从对本届豫园灯会创意、策划、实施过程中的亮点和灯会的安全保障措施等进行传递外，还引发了媒体对豫园灯会未来发展的思考。新民晚报、青年报等媒体分别就“申城元宵灯会引入‘光盘’理念”、“史上最长豫园灯会落幕，巨型灯组未来命运引关注”等角度对豫园灯会作了延伸性的深入报道，使得灯会的影响力再次得到放大。
