毓 岚
近年来，黄金行业竞争激烈、产品趋近雷同，老庙黄金在传承好运文化的同时，赋予时代特征，注入时尚元素，演绎海派文化，从“老庙黄金给您带来好运气”，到 “百年臻品传承好运文化、精工百炼铸就经典时尚”，老庙黄金品牌增添新内涵新主题。配合品牌内涵的时尚转型，老庙黄金创新营销推介模式，探索运用新方式、新媒体、新渠道，品牌建设扎实推进，传统品牌熠熠生辉。
明星设计助推转型
当下，明星设计蔚然成风，越来越多的明星开始了自己的创作之路，起先是衣服，然后是手袋和鞋，最近则以珠宝为风头热潮。既具传统经典、又对时尚孜孜以求的老庙黄金也不落人后。去年，老庙黄金邀主持热点栏目《魅力前线》、《美女私房菜》、《音乐中国风》的凤凰卫视知名主持人、知性美女沈星，举办了一场名为“星绽放”的春夏精品发布秀。沈星以特邀设计师身份带来了充满个性特色和知性气质的金饰设计“囍”系列。
随后，热播电视剧《偏偏爱上你》男主角丁子峻被老庙黄金一眼相中，“唯有金”系列新品之“爱满屋”吊坠应运而生。著名歌手林依轮也为老庙黄金设计了指南针戒指——“爱的方向”，沈星还完成了“爱的引力”吊坠的设计。当红明星设计代言，推动了老庙黄金品牌转型，明星设计款在市场上均大受追捧，带来了极高的回报。老庙黄金巧妙地借力明星，赋予品牌特性时尚气息，经典品牌注入新潮内涵。
借助媒体全方位造势
除了明星造势外，老庙黄金还通过各种媒介向消费者灌输品牌理念，以扩大品牌影响力。
老庙黄金旗下投资公司早前与海派清口创始人周立波签约，由周立波代言老庙黄金投资金条，在其主持的“我为财狂”节目中投放广告。电视媒体和名人效应的双重推动，使投资金条的销售异常火爆，在东方CJ电视购物节目中曾一举创下8分钟销售额突破190万元、当晚售罄的惊人业绩。与周立波的合作鲜明地表达了老庙黄金对海派文化的追求。
今年，老庙黄金赞助了东方卫视大型相亲节目《百里挑一》和《谁能百里挑一》，在《新娱乐在线》栏目、新闻综合频道的天气预报中投放广告。老庙黄金还在平面媒体如《新闻晚报》、《生活周刊》上进行相关宣传。同时，充分利用网络媒体宣传优势，新品在新浪网、搜狐网上快速推介，BBS、Blog和豆瓣小网站也不忽略，微博表现同样出色，相关报道被频繁转发，网络传播收到事半功倍的效果。
平台建设谋求双赢
在各大区平台建设方面，老庙黄金近几年来也不遗余力。目前，老庙黄金在全国共计拥有11个二级平台，分别部署在北京、安徽合肥、河南郑州、江西南昌、湖北武汉、内蒙古呼和浩特等地，其中，安徽、河南、江西、湖北的二级平台被誉为明星平台，效果尤为显著。大区平台的建设大大缩小了人力物力成本，加大了加盟商的拿货量，提高了货品携带的安全性，加快了资金回笼，对加盟商和老庙黄金来说是双赢的效果。
同时，针对过去的薄弱环节，老庙黄金加强了对省会旗舰店的建设。省会旗舰店成为在当地展示品牌形象的窗口。顺应消费者热衷网购趋势，老庙黄金在官方网站和淘宝旗舰店的运作也费尽心思，既要突出老庙黄金一以贯之的好运、海派文化，页面布局上又要遵循简约时尚的法则，在网售功能之外还要注重咨询服务，积极抢占网络宣传高地。
市场营销多措并举
市场营销既是阶段促销手段，又为塑造品牌形象服务。近几年来，各大婚庆珠宝博览会、订货会、国际珠宝展上都可见老庙黄金的身影。重工艺、求设计、蕴文化的老庙品牌形象，已深入消费大众的内心。
老庙黄金抓住各种节日契机，推出相应营销活动，例如以“母懿天下”为主题的母亲节全国推广活动、美丽女人节特卖、老庙黄金天猫旗舰店白色情人节酬宾、春节大促销等，以贯穿全年的营销活动吸引消费者，留住消费者，叫响老庙黄金品牌。通过市场营销活动，老庙黄金将时尚元素融入传统经典的品牌内涵中，展示于目标群体面前。
