 |
初始稿 |
 |
第一稿 |
 |
第二稿 |
 |
第三稿 |
 |
第四稿 |
 |
最终稿 |
孙 理
豫园商城的司标形成于1992年的初创时期，虽使用了20年，但其鲜明的标识仍历久弥新。豫园人喜爱这一“图腾”，是因为它透过精炼的表象，传递出深邃的内涵。别具剪纸艺术风格的湖心亭、九曲桥，是公司视觉形象的缩影，也是上海城市名片最有代表性的符号之一。它点明了公司的性质和特色，追溯着海派商业的源与流。环形的城墙则告诉人们，公司地处上海的发祥地，至今仍是上海传统文化保存最好的宝地。而环城的缺口，意为公司文化所具有的包容性、多元性、开放性。人流、资金流、信息流、新潮流，在这里吸纳吞吐，释放能量。 ——摘自豫园商城党委书记费慧林所编《 企业文化建设纲要 》
豫园商城司标设计演变图示
今年8月8日，是豫园商城成立20周年的大喜日子。应《豫园商城报》编辑部约稿，让我写一写20年前，设计豫园商城司标的事。接下任务，我心绪难以平复，20年，好多事都慢慢淡忘，唯独此事历历在目。
还记得那是1992年初，豫园商场改制豫园商城的各项工作正有序进行中。一天，商城筹建人员蔡立祥来到豫园商场美工组，讲起成立商城，要征集一个司标，希望我们美工组的人员积极参与设计投稿。当时明确整个商场员工都可以投稿，当然我们这些有美工基础的人是重点，而且希望最好能从商场员工作品中选取，这样更有意义，实在不理想再向社会公开征集。
听到这样的好消息，我和美工组一帮兄弟钟伟刚、钟家隆、马明利等都非常兴奋，于是，大家都动起来了。因是初次设计，不知从何入手，所以，最初的设计稿都是采用英文字母为设计元素，初稿交上去以后全部被否定。商城筹建人员水行舫、蔡立祥见我们不得要领，就召集美工组人员在老庙童涵春堂楼上会议室（当时商城筹建办公处）开了个会。他们大致讲了些要求，我记得最深的话是，商城的司标既要简洁明了，又要让大家一看就知道是地处豫园片区。
开完会后，大家又重新开始设计。起初，我想到商城地处上海著名景点老城隍庙，设想以城隍庙的山门为标记，但一想又觉得没有突出商业气息，想以城隍庙大殿为标记，又感到全国各地都有城隍庙，而且当时大殿已辟为老城隍庙工艺品商店，还是不妥。正当我冥思苦想、思路枯竭时，一次，我偶然路过荷花池，一抬头，湖心亭九曲桥赫然入目，我顿时眼前一亮，这不是最能代表商城的地方吗？以前的生意人，都在这里喝茶谈生意，而且湖心亭九曲桥是上海的一个地标，中国人、外国人都知道，其鲜明的地域性和商业作用，与商城的功能、特点太吻合了。于是我从这点入手，开始构思新的设计。可是这毕竟是一组建筑，非常繁复具体，如何将它提炼成简洁明了的司标图案，既要抽象，又要让人们看得懂，我又陷入苦思之中。
一天，已接近下班时间，我若有所思的再次来到荷花池旁，抬头望见湖心亭在一抹夕阳的映照下，在水面上投下一个倒影，随着水波的起伏、若隐若显，恰似一幅中国剪纸。我顿时豁然开朗，对啦，就用剪影的表现手法来画。我马上回到美工室画出了第一稿，画面上湖心亭九曲桥被用简洁的线条勾勒出来，但剪影的感觉不明显。我又再次构思，设想以剪影产生的黑色块面来设计，但如何分割房屋的块面，又不失湖心亭九曲桥的完整性，还是费了一番心思，数易其稿，终于画成了第二稿。
交到商城筹建组后，水行舫、蔡立祥等给了我一个中肯的建议，是否可以将水波去掉，再简洁一些。于是我将水波去除掉，感到画面留白透气了，又觉得外面画的一个双线框，有点把商城围住的感觉，最好有个冲出围城的口子，但口子开在什么地方，又动了一番脑筋，想到公司的英文——company第一个字母正好是个C，因而将口子开在了右边，让人们也可理解为是字母C，又数易其稿，完成了第三稿。
第三稿送到商城筹备组后，得到了较一致的肯定。筹备组把第三稿送到当时的南市区政府审核，因为豫园商城是南市区最大的商业企业，所以区政府也很重视。区政府审核后基本认可，同时返回一些修改意见，认为豫园商城坐落于上海老城厢，而过去老城厢是有城墙的，是否可把C字双线外圈画成城墙形状，于是我又画了第四稿。
将此稿拿给水行舫看后，他风趣地说，外圈看了不像城墙到有点像齿轮。经他这么一点拨，我想起城墙应有射箭孔，于是又加上箭孔，才最终完成第五稿的设计，交给商城筹备组后，又再次送南市区政府审核。从开始设计第一稿，到最终第五稿完成，前后历经约半年时间。
过了几个星期，水行舫、蔡立祥召集美工组人员开会。会上，先感谢大家的热情参与，随后宣布我设计的司标被商城录用，并当场给了我300元的奖励，全体参与人员都发了一件T恤衫作为纪念。
20年，光阴荏苒；20年，光风霁月。我今年已经64岁，而20年前设计豫园商城司标时我才44岁，正值壮年。作为一个干了一辈子美工活的人，虽然留下无数的作品，但对我意义最大的莫过于这件作品，我为此感到欣慰。
