爱的方程 情浓初夏
老庙黄金 朱骏
二季度老庙黄金营销活动迎合首饰市场动向，踏准时尚潮流节拍，推出全新“爱的方程”产品，在工艺上注重原创产品的设计，制定营销活动计划，突出节日主题，促进消费，全面对标周大福，提升服务质量。
爱的方程系列包括相遇，相约，相爱至相守一生。老庙黄金以二季度节日为契机，精心设计活动主题，营造浓浓爱意，促进产品推广，提升营销业绩。
五一劳动节渲染欢乐五一“惠”无限主题，瞄准20-35岁未婚人群以及50岁以上有一定经济能力人群，在景容楼、老饭店、南京东路店同步促销，活动期间三大店还有消费额满参与好运刮刮的机会。
母亲节以母“懿”天下为主题，主打“懿”系列，帮助目标消费群体表达爱的心意，门店放置爱心树和留言板，进店顾客可留下对母亲的祝福，还将举行“我爱妈妈”照片评比大赛。
六一儿童节主题是：快乐六一好运相伴，产品包括全新12生肖系列 ，以黄金为主的儿童饰品，以及具有保值功能的金条和摆件。同步组织“可爱宝贝”照片评比大赛提升人气。
端午节提出浓情一夏 “粽”情于你 ，瞄准35岁以上有一定经济能力的成熟消费群体，以适合节日冲动性消费的产品引领消费。
父亲节主题：感恩父亲-魅力男人节，侧重推广适合男性佩戴的饰品，目标为35岁以上有一定经济能力的男性成熟消费群体。活动期间要开展感恩父亲“爱心树”或“留言板”活动，“我爱爸爸”照片评比大赛。
养生营销 健康生活
童涵春堂 杨颖
为进一步提升童涵春堂品牌影响力，弘扬中医药商旅文特色，针对二季度时令及节庆特点，结合直营店劳动竞赛，开展以“童涵春堂中医药养生文化节”为主题的系列营销活动。 以养生品类营销、体验健康生活为主线，拓展新的健康消费市场营销。
四月份，设立春季养生专科门诊 ，提供个性化春季养生方案等。组织健康养生大讲堂，邀请中医药养生专家讲解养生知识，推荐养生茶类和特色精制饮片。 借助民俗艺术庙会，邀请知名集成商，进行养生经典产品展示，同时提供相关咨询服务。
五月份推出冬虫夏草开采珍品特惠展，以及时令养生保健产品优惠促销。在童涵春堂中药博物馆开展国际博物馆活动日活动，组织上海名老中医大会诊，主要会诊疑难杂症，并提供保健养生咨询；帮助顾客掌握地道药材的鉴别、保管、使用等常识； 童涵春堂老药工指导顾客现场体验中药材传统加工技艺。
六月份开展儿童保健和减肥养生门诊，中医儿科专家号脉问诊；科学养生颜肤健康专科门诊，根据顾客不同体质和需求制定夏日清补方剂。举办童涵春堂端午“仙草”文化节，同品牌集成商合作，开展端午特色营销；进行童涵春香囊展销，现场演示香囊的制作工艺；突出童涵春堂的“地道药材”，尝试个别品种“产地特供价” ；推介端午时令产品。
为扩大活动影响，童涵春堂除了常规宣传，还利用微博进行推介。
牵手互动 外拓发展
豫园老街 李瑛
二季度，豫园老街商业经营管理公司将秉承牵手、互动、增长理念，牵手东方明珠塔、月亮船（原沙特馆）等，复制商旅文结合文化营销模式 ，更加注重品牌宣传与效益提升互动、圈内与圈外互动、不同品类整合互动，真正达到以文造市、以节促市的目的。
“豫园中国日（节）2012艺术庙会之艺品荟萃·丽云阁”， 延用2011年“陶艺非凡·扇行天下·豫园艺术庙会”艺品收藏与工艺展示结合的方式，与兄弟公司收藏品牌联合，由商城总部进一步整合旗下非遗品牌，打造艺术庙会文化氛围。
“畅游月亮船·美味随行·美好旅行—上海印象·食品展”，在月亮船外广场，以美味随行、美食不断、美好旅行为主题，展销品牌小包装为主的上海特色休闲食品，倡导休闲生活，演示吹糖画、捏面人、棉花糖制作等手工技艺，展示传统风俗。
“豫园中国日（节）龙的传人·端午文化节”，在豫园商城中心广场和东方明珠塔零米大厅、月亮船外广场同期举行，推出粽子总汇，展现端午民俗，并为游客提供互动演绎的乐趣。
“扇行天下 —第十八届丽云阁扇文化节”，携手行业伙伴、民间藏家、民俗学家共同为老字号品牌注入新活力，推进扇品收藏第一品牌的发展。
“暑期玩转大上海”， 联接豫园老街、东方明珠塔、月亮船等沪上热门旅游点，引领游客体验丰富多彩的都市风情。针对暑期举家旅游集中的特点，以民间手工技艺展示吸引青少年互动体验的热情，让其感受中国传统文化的魅力。
