豫园商城新春营销开门红
贾荣胜
本报讯 2012年春节元宵期间，豫园商城以“新春民俗艺术灯会”为载体，经媒体全方位、多视角的连续报道，引来每日数十万川流不息的大客流，营造了“龙年吉祥”的旺盛人气和开门红的喜人业绩。
尽管受到国际金价下跌和经济环境不振的影响，但在灯会的吸引和各企业“龙凤呈祥迎新春、福运财气聚豫园”的主题营销带动下，商城内圈与城外的销售仍在连年增长的高位上保持了平稳运行。据统计，除夕至年初六的春节“黄金周”中，商城7天累计实现零售额与2011年同比持平。其中，城内销售同比略降2%；城外销售同比增长2%；单日销售最高为年初四，比去年单日（年初三）最高上升10.8%。从各行业看，金饰品销售同比略降1%；餐饮同比上升6%，童涵春同比上升3%（老庙童涵春堂推出近20款参茸礼品组合装新品受到青睐，销售同比猛增81%），百货上升2%，小商品上升3%，工艺品上升14%，老庙食品基本持平。总体上，此次春节营销呈前低后高、稳中有升趋势，在显示豫园商旅文景点人气优势的同时，更彰显了商城员工上下一心的共同努力。
正月十五元宵节，出于安全保障的需要，商城从2月3—6日（正月十二至十五）实施了封城限流的措施，但依然难挡市民、游客观灯赏景的热情。据统计，4天累计观灯市民、游客达135万人次。2月6日元宵节当日，“豫园新春民俗艺术灯会”也进入了传统的观灯高潮，全天客流达30万人次。当晚上视新闻、东方卫视新闻、上视夜新闻、央视四套新闻和ICS英语新闻都进行了直播连线报道。许多市民、游客流连在典雅别致的古建筑夜景中，观赏花灯、拍照留影、猜灯谜、走曲桥、尝小吃、品汤圆、逛商店，人流熙攘，好不热闹，构成一幅龙年元宵佳节欢乐、祥和的民俗长卷。
