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本报讯 （时畅）2011上海旅游节和上海购物节系列活动——豫园“非遗”文化节暨老字号品牌文化展于9月7日至10月7日盛大举行。借助上海旅游节和上海购物节的契机，通过事先的精心准备和筹划，豫园商城在媒体宣传方面加大了力度，图文声像并茂，软硬文广告并举，有影响、有声势、有效果，达到了宣传提升企业品牌形象的目的。此次活动宣传覆盖了包括电视电台、报刊杂志、网络短信、分众传媒等所有媒体，报道有节奏、全方位、大力度地展开，充分展现了豫园商城非物质文化遗产和中华老字号的民俗价值、艺术价值以及文化价值，有效提升了豫园商城品牌的知名度和影响力。
此次活动媒体报道数突破以往记录，创下历史新高。据统计，针对豫园“非遗”文化节暨老字号品牌文化展的电视台报道达5次，电台报道2次，报刊报道共42次，其中彩色整版报道8次，便民短信约200万条，分众传媒视频宣传5周，1077屏，播放商城宣传片共计11760次，关键词谷歌搜索媒体报道相关链接达1,700,000条。
豫园商城邀请了沪上主流平面媒体，如解放日报、文汇报、新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、东方早报、青年报、上海商报、劳动报等均以图文并茂的展示方式进行报道。《新民晚报》除了分别于9月11日目击版《“非遗文化节”讲述历史故事 豫园老字号展示前世今生》、10月2日焦点版《老字号不能躺在功劳簿上吃老本——豫园商城百年老店坚守传统优秀商业文化并探索新商业文化》两次进行了整版深度报道外，还于活动开幕当天（9月7日）在头版醒目位置，以《走马灯“玩转”文化节 豫园“非遗文化节”今揭幕》为题做了信息报道。同时，针对硬广告软文的发布，豫园商城从报刊项目、投放时间、版面位置、发布内容上各个方面做了精心选择。9月9日上海商报第5版《26个非遗项目、老字号品牌齐耀豫园》（发行量15万份）、9月13日文汇报封底《非遗文化底蕴厚 百年名店展风采》（发行量20万份）、9月15日解放日报第4版《非遗技艺传万代 百年老店绽光芒》（发行量30万份）、9月19日新闻晨报A19版（发行量65万份）、9月26日东方早报A15版（发行量45万份）及9月刊上海商业杂志也在活动期间进行了宣传。中华人民共和国中央人民政府网9月7日首次以“非遗”文化与老字号齐聚豫园迎中秋为题，对活动予以报道，引发各网站争相转载和报道。搜狐网、新浪网、网易新闻、中国上海、解放牛网、东方网、上海热线、新华网、新民网、中央电视台网等20余个主流网站也对本次活动进行了转载及报道。
从活动开幕到闭幕，整个周期均有分阶段、分层次、分重点的报道，从多个侧面来展现豫园非遗项目和中华老字号的形象和内涵，提升了豫园商城的品牌影响力。
