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商城副总裁吴仲庆和形象代言人王维维（左一）在首发仪式上
□ 金子明 李琳枫
“头发的烦恼一切一切找永青，永青为您提供全方位一站式服务”，这已成为了豫园百货永青假发最新的宣传语。为了拉近永青假发与顾客间的距离，为了更好地服务、回馈新老顾客，实现宣传语中所承诺的“全方位一站式服务”，豫园百货于７月３０日在皕灵楼三楼召开了一场声势浩大的“永青假发品牌推广会暨会员卡首发仪式”。此次推广会邀请到了全国劳模马桂宁、上海市劳模王建华、永青假发形象代言人、著名影星王维维、上海美发美容行业协会主任王尧亭与多家媒体到场参加，同时为每位到场的贵宾发放首批永青假发会员卡。
永青假发品牌推广会的召开、会员卡的首次发放、店面的装饰一新、全新的代言人和广告宣传语等等，这些都是永青假发在不断尝试、不断突破中所做出的成绩。
豫园百货紧跟商城五年规划，在实施新一轮五年计划中，以永青假发为发展重心，凸显永青假发的品牌张力。永青假发的起源可追溯到清光绪三十四年（１９０８年），这是一个具有悠久历史底蕴的假发品牌，曾荣获过“上海市著名商标”、国家商务部认定的“中华老字号企业”称号。如何使永青假发做强做大，让这个拥有百年历史的老字号重新焕发活力呢？在这两年中，永青假发也在不断突破自我，这个拥有百年历史的品牌也在悄然发生着蜕变。
强强联手 全面出击
从去年起，永青假发开始更加注重自己的品牌形象。为了不断提升品牌的知名度、美誉度、认同度，永青假发从选择全新的广告语，到制作宣传手册、宣传单页、重新装修店面，再到邀请著名影星王维维作为永青假发的品牌代言人、召开品牌推广会、首发ＶＩＰ会员卡，每一步都全心投入。
正如永青假发广告语中所说的，“头发的烦恼一切一切找永青，永青为您提供全方位一站式服务”。豫园百货就是要打造“假发一站式服务”，为顾客提供便利，为顾客解决头发的烦恼。
传统的销售规模，让永青假发始终处于消费档次偏低、销售品种单一的困难境地。但天馨、芬缇娜和艾耐儿这三家加盟商的加入为永青假发注入了新鲜血液。洋品牌、新元素、多种类，这些都是永青假发所欠缺的。多家加盟商抱团出击，让消费档次更为分明，迎合了不同消费者的需求；销售品种更加多样，给予了消费者更多的选择。
此外，为了扩大永青假发的销售规模，今年五月，永青假发与天馨合作，在永安百货开出了第一家永青假发概念店，这也有别于过去的外拓形式。
创新模式 拓宽渠道
做大做强“永青”品牌，这是豫园百货五年规划中的最终目标。为此，永青假发引进专业的技术人才、专业的合作团队。今年，永青假发为了拓宽消费群体，与市场同步，走时尚化路线，正在寻找更有实力的假发生产厂家。今年六月，豫园百货领导已经对初步合作对象——千姿假发做了实地调查。
其实，这些只是永青假发为了扩大消费群体、拓宽销售渠道和寻找合作伙伴走出的第一步。豫园百货将继续努力，做大做强“永青”品牌。
不断尝试新鲜事物，不断突破自我，这是豫园百货这几年发展自有品牌时所一贯坚持的。永青假发也紧跟时代步伐，通过网络推广“永青”品牌。从主体网站的建立到微博上的宣传，再到最后的网络销售，豫园百货希望通过互联网这个平台，展现一个全新的永青假发，让老品牌以全新的销售形式呈现给顾客。
最近，永青假发正在与５８同城合作，其网络宣传攻势也将在８月中旬正式启动。
五年规划 一个目标
围绕豫百公司制定的五年发展战略计划，在对目前整个市场假发行业深入调研的基础上，永青假发正在寻找自身发展定位，实施品牌推广、开展品牌拓展工作。目前，永青假发对外拓展的各项工作已经起航，在随着品牌拓展工作的层层推进，豫百公司将进一步完善各项工作，计划将于下半年在淮海路、松江或嘉定郊区开设永青假发专卖店。
永青假发不断颠覆传统形象，不断寻求自我突破，给这个拥有百年历史的老字号品牌带来了源源不断的生命力。
